Dafür notwendig war es, die Wiedererkennbarkeit zu stärken und ihre Kommunikationsmittel für digitale wie analoge Touchpoints zukunftsfähig zu machen. Dabei sollte die Qualität des Produkts („Made in Germany“) ebenso vermittelt werden wie die Innovationskraft und der Serviceanspruch des Unternehmens.
Konzept: Nach einer Markenanalyse inklusive SWOT und Wettbewerbsvergleich wurde ein neues visuelles Erscheinungsbild entwickelt, das Klarheit, Präzision und technische Kompetenz widerspiegelt. Die neue Markenarchitektur vereint Tradition und Moderne und erlaubt eine modulare Erweiterung für Produktreihen und Services.
Kern des Konzepts war eine neue visuelle Sprache, durch professionelle Produktbilder mit funktionalem Design kombiniert. Die Farben wurden technischer. Die Tonalität wurde zielgruppenorientiert geschärft (Einkäufer, Fachhandel).
Ergebnis: Das neue Branding wurde erfolgreich implementiert und stieß intern wie extern auf hohe Akzeptanz. Die neue Markenidentität wurde zur Grundlage für alle weiteren Kommunikationsinitiativen. Das Unternehmen konnte seine Wahrnehmung im Markt schärfen, seine Außenwirkung modernisieren und gleichzeitig seine Herkunft und Qualität authentisch betonen.
